Новокузнецкую область изобрели представители одной из крупнейших российских авиакомпаний. Рекламный отдел авиаперевозчика выпустил брошюру, в которой рассказывалось о фестивале Grelka Fest. Однако, как впоследствии выяснилось, в неё закралась ошибка. В тексте брошюры указывается место проведения фестиваля — Шерегеш, но вместо Кемеровской области указана Новокузнецкая. Таким образом, компания пригласила людей на горнолыжный курорт в несуществующий регион.